Le commerce mondial se prépare à une saison particulièrement dynamique : Salesforce prévoit 1,25 billion de dollars de ventes en ligne à l’échelle mondiale (+4 % en glissement annuel), stimulées par la découverte assistida par IA, qui accélère les conversions. Au Royaume-Uni, les ventes au détail de fin d’année devraient progresser d’environ 3,8 % entre novembre et décembre, portées principalement par la mode.
Aux États-Unis, la National Retail Federation projette, pour la première fois, entre 1,01 et 1,02 billion de dollars de ventes totales pour la période des Fêtes. La composition das catégories évolue : les cartes-cadeaux et les articles d’habillement dominent, tandis que l’électronique ralentit et que les cadeaux expérientiels gagnent du terrain (environ 47 % des consommateurs prévoient d’offrir des expériences, avec des hausses encore plus marquées selon les régions). Le segment santé/bien-être et soins personnels progresse également dans les paniers cadeaux. Le commerce en ligne demeure un moteur essentiel : Adobe estime que l’e-commerce américain atteindra environ 253 milliards de dollars cette saison, tandis que l’utilisation du Buy Now, Pay Later augmentera de 9 à 12 % par rapport à 2024. En résumé : des dépenses globales en hausse, mais davantage orientées vers des cadeaux pratiques, personnalisés, axés sur le bien-être — ainsi que vers des expériences adaptées à des budgets plus serrés.
Le contexte général importe. La dette des ménages américains atteint un niveau record de 18,59 billions de dollars ; les taux annuels moyens des cartes de crédit avoisinent 22 % ; et la moitié des consommateurs prévoient d’utiliser le BNPL. En d’autres termes : le coût des erreurs financières augmente vite.
Les ventes des Fêtes pourraient dépasser le billion de dollars cette année, mais ce jalon ne doit pas devenir une permission implicite pour dépenser sans compter. Profitez de décembre pour créer un « portefeuille de vie » festif, mais légèrement plus frugal : fixez un plafond global, répartissez vos dépenses entre Indispensables, Sens et Magie (les petites joies), puis appliquez un délai de réflexion de 24 heures avant tout achat non essentiel. Gardez à l’esprit que le crédit est coûteux et que les erreurs se cumulent rapidement. Votre meilleur « rendement » garanti ne se trouve pas sur les marchés : il réside dans le remboursement des dettes à taux élevé et dans le choix de cadeaux alignés avec vos valeurs — non dictés par les algorithmes. Dépensez en pleine conscience dès maintenant pour éviter la « gueule de bois financière » en janvier.
Traitez vos dépenses de fin d’année comme un portefeuille : surpondérez ce qui apporte de la valeur réelle et de la flexibilité, et sous-pondérez ce qui crée une charge en janvier. C’est ainsi que la dépense devient stratégie, et non impulsion. Que vous profitiez des vitrines de Saks, des Galeries Lafayette, de Fortnum & Mason ou de La Rinascente, que vos fêtes soient lumineuses… et maîtrisées.
Cheryl B. King est une dirigeante chevronnée du secteur des investissements institutionnels et l’autrice de Your Worth: Portfolio of a Well-Lived Life (publication prévue en mars 2026). Elle a conseillé fondations, fonds de pension et systèmes de santé en matière d’allocation de capital et de gestion des risques, et est reconnue pour un accompagnement client « incomparable ». Elle met désormais ces mêmes principes au service de la finance personnelle — aidant chacun à concevoir son argent, ses choix et ses relations comme un portefeuille dont il peut être fier. Elle intervient sur les thèmes du mentorat, de la prise de décision et de la consommation éclairée.