Une agence brésilienne annonce son plan d’internationalisation ; sa PDG, Isadora Oliveira, commente les tendances et les défis du secteur de la communication.
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Internationalisation dans le secteur de la communication
La présence des agences brésiliennes sur les marchés internationaux s’est accrue, s’inscrivant dans le contexte de la transformation numérique et de la nécessité de s’adapter à différents contextes culturels. Dans ce contexte, HI Assessoria prévoit d’étendre ses activités à Dubaï et aux États-Unis, afin de s’adapter aux flux de communication mondiaux et de renforcer son positionnement.
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Destinations stratégiques
Dubaï s’est imposée comme un pôle d’affaires international, attirant les entreprises souhaitant s’implanter au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. L’émirat se distingue également par son infrastructure axée sur l’innovation et la technologie, facteurs qui rendent la région attractive pour le secteur de la communication.
Aux États-Unis, considérés comme le plus grand marché mondial de la publicité et du marketing numérique, l’implantation de nouvelles entreprises est soumise à une forte concurrence. Le pays abrite des multinationales, des startups et des pôles culturels d’influence mondiale, ce qui représente à la fois des opportunités et des défis pour les organisations étrangères.
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Défis d’adaptation
L’internationalisation exige plus qu’un simple investissement : elle implique la compréhension des réglementations locales, des habitudes de consommation et des codes culturels. Aux États-Unis, l’attention se porte sur les règles de confidentialité des données et les litiges avec les grands acteurs établis. À Dubaï, le défi consiste à s’adapter à un écosystème d’affaires doté de ses propres normes et privilégiant les relations institutionnelles.
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Jeunes dirigeants
Isadora Oliveira, 26 ans, PDG de HI Assessoria, est à la tête de cette stratégie. Sa performance illustre l’arrivée d’une nouvelle génération de dirigeants dans le secteur, marquée par l’importance accordée à la réputation numérique, à la gestion de crise et à l’intégration de différents canaux de communication.
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Perspectives
Cette initiative insère HI Assessoria dans un mouvement plus large d’agences brésiliennes en quête de connexions avec des écosystèmes internationaux. Le succès dépendra de la capacité à s’adapter aux différentes réalités réglementaires et culturelles, ainsi que de la construction de partenariats stratégiques qui pérennisent les opérations.