Le créateur de contenu Julia Leivas a bâti une carrière qui allie analyse comportementale, tendances et expériences personnelles dans l’univers numérique. Diplômée en comptabilité et installée à Madrid, cette influenceuse a trouvé dans les réseaux sociaux un espace pour transformer l’information en réflexion, abordant des sujets allant des habitudes financières à l’impact d’Internet sur nos vies. Dans une interview, elle revient sur sa reconversion professionnelle, les défis de son métier et la notion de responsabilité à l’ère de l’influence numérique.
Titulaire d’un diplôme en comptabilité et forte d’une expérience au sein de plusieurs entreprises, vous vous consacrez désormais à la création de contenu numérique. Comment votre parcours dans ce domaine a-t-il débuté et à quel moment avez-vous su que vous vouliez vous engager dans cette voie ?
Pour moi, travailler en ligne a toujours été un rêve lointain. Dès mon plus jeune âge, j’adorais enregistrer des vlogs, et ma chaîne YouTube personnelle regorge de vidéos archivées qui documentent ma vie. À cette époque, les influenceurs et les blogueurs n’existaient même pas, alors je n’avais jamais envisagé d’en faire un métier. Au fil des années, tout en poursuivant ma carrière en comptabilité, j’ai réalisé à quel point j’aimais parler et exprimer mes idées et mes opinions, chose qui n’est pas toujours possible dans le monde de l’entreprise. C’est alors que j’ai décidé de me lancer dans une activité qui me passionnait déjà : voyager et créer du contenu. J’ai pris quelques mois de congé pour participer à un programme d’échange au Canada, et c’est là que ma vie de créatrice de contenu a commencé, même si au départ, c’était juste pour quelques amis. Comme j’ai toujours aimé regarder de longues vidéos sur YouTube, j’ai décidé de créer une chaîne pour enfin exprimer mes opinions. En mars 2025, j’ai publié ma première vidéo et j’ai compris que je pouvais en faire une carrière. Progressivement, j’ai construit une communauté et abordé des sujets qui suscitent l’intérêt des gens. Je fais des recherches et j’analyse les sujets en profondeur, ce qui s’avère utile à la fois pour moi et pour ceux qui me suivent. C’est au cours de ce processus que j’ai compris que c’est précisément ce que j’aime faire.
Actuellement, son contenu s’articule autour de l’analyse des comportements et des tendances. Qu’est-ce qui l’a amenée à développer cette approche éditoriale, et comment choisit-elle généralement les sujets de ses vidéos ?
Je regarde beaucoup de chaînes américaines qui traitent de ces sujets, et j’ai toujours apprécié ce qu’elles appellent des « essais vidéo », c’est-à-dire des vidéos plus longues, basées sur des recherches. Dans mes contenus, j’utilise des vidéos d’autres personnes comme support pour réagir à mes propos sur un sujet précis. Cependant, ces vidéos ne constituent pas l’élément principal, mais plutôt un complément ; le sujet que je choisis est le fil conducteur de toute la vidéo. Je définis généralement mes sujets de deux manières : soit grâce aux recommandations de mon audience sur Instagram, soit grâce à des recherches que j’effectue sur Internet, en lisant l’actualité, en regardant des vidéos YouTube et en suivant du contenu en général.
Aujourd’hui, une grande partie des internautes sont influencés par les contenus qu’ils consultent en ligne. Comment percevez-vous le pouvoir de communication et d’influence que l’environnement numérique exerce actuellement ?
Je pars du principe que cela peut être à la fois une bénédiction et une malédiction. C’est une bénédiction lorsque l’on choisit de suivre et d’interagir avec des personnes qui créent ce que j’appelle du « contenu de qualité », c’est-à-dire un contenu qui ne nous entraîne pas sur une voie négative, mais qui révèle le meilleur de nous-mêmes. En revanche, fréquenter des personnes qui vous incitent à commettre des actes nuisibles peut s’avérer néfaste. Je constate que beaucoup de personnes qualifiées d’influenceurs numériques se dérobent à leurs responsabilités, notamment lorsqu’elles commettent ou promeuvent des actes quasi criminels. Ce phénomène est d’autant plus flagrant aujourd’hui, avec la popularisation des paris et autres pratiques que je considère extrêmement dangereuses.
Votre formation en comptabilité transparaît également dans certains des sujets que vous abordez, comme la dette et les habitudes financières de la population. Selon vous, la solution à ce problème repose-t-elle principalement sur un changement de comportement des individus, ou le contexte économique du pays reste-t-il un facteur prépondérant ?
Je crois aux deux. J’étudie le sujet en profondeur et je comprends que certaines personnes gagnent des salaires astronomiques tout en étant criblées de dettes et en gérant leurs finances de manière désorganisée. Parallèlement, d’autres s’endettent simplement parce qu’elles ont à peine de quoi se nourrir et se retrouvent confrontées à des imprévus, comme des accidents ou autres situations inattendues. Pour la plupart des personnes qui s’adressent à moi, le principal facteur est lié à un manque de bonnes habitudes financières. Nombreuses sont celles qui s’endettent à cause de dépenses superflues, et c’est précisément là que j’interviens.
Malgré les nombreux débats sur les effets négatifs des réseaux sociaux, ils rapprochent aussi les gens et élargissent l’accès à l’information. Considérez-vous votre chaîne comme un espace qui peut aider le public à réfléchir plus profondément aux enjeux du quotidien ?
Oui, je crois que les réseaux sociaux peuvent être très bénéfiques, à condition de les utiliser à bon escient, et non l’inverse, comme je le dis toujours. Aujourd’hui, on peut accéder à quasiment toutes les informations du bout des doigts. Prenons l’exemple de X, devenu l’un des plus grands médias d’information et, en même temps, un réseau social. Malgré tout, je pense qu’il est essentiel de les utiliser avec modération. Pour ma part, je vois ma chaîne comme bien plus qu’une simple série de courtes vidéos de réaction. Elle véhicule un message : je souhaite inciter les gens à la réflexion, à comprendre les informations que je recherche et que je partage de manière plus accessible. Pour moi, l’un des plus grands atouts d’Internet est la possibilité de consommer et de partager du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée. Cela tient aussi au fait que je consomme beaucoup de contenu sur YouTube.
Beaucoup perçoivent encore le métier d’influenceur comme quelque chose de glamour ou comme une alternative plus simple aux carrières traditionnelles. En pratique, y a-t-il quelque chose qui vous a surpris dans ce métier ?
Avant, je le pensais aussi, haha. Mais aujourd’hui, je vois bien que c’est un métier instable, comme tant d’autres quand on se lance dans l’entrepreneuriat. Pour moi, le principe est le même : on est sa propre entreprise et, pour que ça marche, il faut travailler dur. J’imaginais que ce serait plus simple, mais c’est parce qu’on finit par prendre pour référence les influenceurs aux millions d’abonnés, car ce sont eux les plus valorisés. En réalité, c’est différent : les communautés de nano et micro-influenceurs sont généralement beaucoup plus actives et engagées.
Vous vivez aujourd’hui à Madrid, une ville aux différences culturelles frappantes avec le Brésil. Comment s’est passée votre adaptation, et qu’est-ce qui a le plus changé dans votre quotidien depuis cette décision ?
J’habitais à Florianópolis, mais je viens d’une petite ville du Piauí, alors le passage d’une réalité à l’autre a été assez brutal. À Madrid, le plus grand obstacle a été la barrière de la langue. Aujourd’hui, je parle beaucoup mieux espagnol, mais au début, c’était un vrai défi. Comme je me sentais déjà presque comme une immigrée dans mon propre pays, à cause des différences régionales, cette adaptation n’a pas été si différente ici. Ce sentiment d’être « à l’écart » a toujours fait partie de mon vécu, d’une certaine manière.
Durant cette période où vous avez bâti votre carrière dans le monde numérique, quelle a été la leçon la plus importante que cette expérience vous a apprise, tant sur le plan professionnel que personnel ?
La plus grande leçon que j’ai apprise, personnellement, est la force de la résilience. J’ai compris que chaque jour est un nouveau combat, que les choses évoluent constamment et qu’il est essentiel de se documenter et d’apprendre sans cesse, comme dans toute profession. C’est quelque chose que je trouve vraiment formidable. J’aspire à poursuivre des études supérieures, voire un master, dans mon domaine, afin d’approfondir mes connaissances et, parallèlement, de les transmettre à mon public. C’est une perspective qui me remplit de joie.
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