L’objectif du DWS est de présenter les différentes possibilités touristiques de la province d’Errachidia, dans la région de Drâa-Tafilalet, et de renforcer les liens entre le territoire et le marché touristique brésilien.
MAROC — Le Desert Women Summit (DWS) a réuni des professionnels brésiliens du tourisme dans la région de Drâa-Tafilalet afin de promouvoir ses destinations, ses expériences et son potentiel auprès du marché brésilien. Conçu comme une plateforme de rencontres, de formation, d’affaires et d’impact social, l’événement a rapproché agences de voyages, tour-opérateurs, représentants institutionnels, communautés locales et entreprises marocaines.
« Promouvoir le tourisme, c’est créer des voies permettant aux territoires d’être connus, valorisés et développés de manière responsable. Lorsque cette dynamique est liée à une mission sociale, le tourisme cesse d’être uniquement une activité économique et commence à générer des opportunités, à renforcer les communautés et à accroître l’autonomie des femmes. C’est cette mission qui anime le Desert Women Summit », affirme Janaina Araujo, fondatrice de Lékè Destination Strategy & Representation et initiatrice du DWS.
Drâa-Tafilalet au cœur de l’expérience
L’un des principaux objectifs du sommet est d’élargir la connaissance du marché brésilien concernant la province d’Errachidia et la région de Drâa-Tafilalet, en présentant la diversité de son patrimoine naturel, culturel et humain ainsi que les nombreuses possibilités de développement de produits touristiques adaptés à différents profils de voyageurs.
Le programme s’est concentré notamment sur Erfoud, Merzouga et Erg Chebbi, au cœur d’un territoire marqué par le désert, les oasis, les vallées, les villages traditionnels et la culture amazighe. Ces éléments permettent de développer des itinéraires dans les domaines du tourisme culturel, expérientiel, communautaire, d’aventure et de bien-être.
Les professionnels brésiliens ont ainsi pu vivre la destination sur le terrain, comprendre ses particularités et découvrir des initiatives liées à la culture, à l’hospitalité, à la gastronomie, à l’artisanat et aux expériences développées par les communautés locales.
Le Groupe Xaluca, hôte de l’expérience DWS
Le Groupe Xaluca, partenaire historique de Lékè au Maroc, a été l’hôte de l’expérience du Desert Women Summit dans la région de Drâa-Tafilalet, accueillant les participantes et les professionnels brésiliens du tourisme et contribuant directement à leur immersion dans le territoire.
Grâce à son expertise dans l’hospitalité et dans la création d’expériences dans le sud marocain, le Groupe Xaluca joue un rôle important dans la présentation de la richesse touristique de la région et dans le développement d’expériences capables de connecter les visiteurs au territoire, à sa culture et à ses communautés.
Ce partenariat permet également au DWS de connecter l’expérience vécue sur place à une stratégie de promotion et de commercialisation au Brésil, en rapprochant les professionnels brésiliens des acteurs qui opèrent directement sur le territoire.
Le tourisme comme outil d’autonomie économique
Un autre axe central du DWS est la valorisation des coopératives féminines marocaines. Dans différentes localités de la région, ces organisations développent des produits artisanaux, alimentaires et des expériences culturelles qui contribuent à générer des revenus, préserver les savoir-faire locaux et renforcer l’autonomie économique des femmes.
Luiza Brunet, militante pour les droits des femmes et la lutte contre les violences faites aux femmes, est ambassadrice du DWS auprès de la coopérative soutenue par l’Institut UNFM, une organisation qui accompagne les femmes victimes de violences. Son engagement comprend également la défense de l’inclusion et des droits des personnes handicapées, une cause qui lui tient particulièrement à cœur puisqu’elle a un fils en situation de handicap.
Sophia Martins fait partie du groupe des ambassadrices du DWS Circle pour l’entrepreneuriat. Sa participation réaffirme l’engagement de l’initiative en faveur de la valorisation des femmes entrepreneures, de la création d’opportunités et du renforcement des réseaux internationaux de collaboration.
« Être l’une des ambassadrices du DWS Circle pour l’entrepreneuriat est une occasion de contribuer à la création de ponts entre les femmes, les entreprises et les cultures. Je crois que lorsque nous renforçons l’entrepreneuriat féminin, nous élargissons l’autonomie, la visibilité et les possibilités de transformation sociale », affirme Sophia Martins.
À travers le DWS Circle, l’objectif est d’accroître la visibilité de ces initiatives, de valoriser l’entrepreneuriat féminin et de créer des passerelles concrètes avec le marché brésilien.
L’intégration responsable des coopératives et des expériences communautaires aux itinéraires touristiques peut générer des bénéfices directs pour les populations locales. Au-delà de la commercialisation de produits, ces initiatives contribuent à préserver les savoir-faire traditionnels, la production artisanale et l’identité culturelle de Drâa-Tafilalet.
Du territoire au marché brésilien
La présence des professionnels brésiliens du tourisme est essentielle à cette stratégie. En découvrant la région sur place, agences et tour-opérateurs peuvent évaluer de nouveaux programmes, identifier des expériences, rencontrer des fournisseurs, comprendre les conditions de commercialisation et établir des relations directes avec les professionnels marocains.
L’objectif est de transformer cette connaissance en nouveaux itinéraires et produits commercialisables au Brésil, augmentant la visibilité de Drâa-Tafilalet et générant de nouvelles opportunités économiques pour les acteurs du territoire.
Le sommet bénéficie également du soutien des autorités et des représentants locaux, qui contribuent à présenter les infrastructures, les destinations et les stratégies de développement touristique de la région. Cette collaboration renforce le dialogue entre les secteurs public et privé et contribue à construire une stratégie de promotion de Drâa-Tafilalet auprès du marché brésilien.
« Nous voulons que les professionnels brésiliens découvrent Drâa-Tafilalet, comprennent son potentiel et retournent au Brésil capables de transformer cette expérience en produits touristiques. Mais nous voulons également que ce mouvement génère des opportunités ici, pour les entreprises, les coopératives, les femmes et les communautés locales. Promouvoir une destination, pour nous, signifie créer une relation durable entre le territoire et le marché », affirme Janaina Araujo.
En rapprochant le marché brésilien de la province d’Errachidia et de Drâa-Tafilalet, le Desert Women Summit associe promotion touristique, développement régional, entrepreneuriat féminin et impact social, tout en créant de nouvelles possibilités de coopération entre le Brésil et le Maroc.
La prochaine édition du Desert Women Summit est prévue pour 2027. L’organisation entend poursuivre le travail développé dans la région, renforcer les partenariats avec les acteurs locaux et élargir la présence de Drâa-Tafilalet sur le marché touristique brésilien.
(Photos: Diffusion)