Avec une maison décorée aux couleurs de la Coupe du Monde et un partenariat avec son fils, Ronaldo devient une véritable star pour les marques pendant la Coupe du Monde.
Il suffit d’allumer la télévision pendant la Coupe du Monde pour apercevoir un visage familier : celui de Ronaldo Fenômeno. Considéré comme l’un des plus grands buteurs de tous les temps et artisan de la dernière victoire du Brésil en Coupe du Monde en 2002, l’ancien joueur est depuis peu l’égérie de différentes marques.
Aux côtés de Carlo Ancelotti, il est le visage de Brahma dans les publicités et les spots télévisés, qui évoquent le rêve de l’équipe nationale de remporter un sixième titre. Il est également devenu ambassadeur de Rexona, rejoignant ainsi Vini Jr. et Haaland. Cette collaboration se traduit par une présence dans des spots télévisés, sur les plateformes numériques et par des actions en points de vente avec des produits sous licence.
L’image de l’ancien champion du monde reste très prisée sur le marché publicitaire, et ce n’est pas tout : des apparitions et des opérations marketing sont prévues pour des géants comme Itaú, Mercado Livre et Doritos.
Comme si cela ne suffisait pas, l’ancien joueur a créé, en partenariat avec son fils Ronald Nazário, une immense maison thématique à Miami, aux États-Unis, qui sert également de centre de contenu. L’objectif ? Offrir aux fans un aperçu des coulisses de la Coupe du Monde.
Cet espace de 5 000 m² a déjà accueilli des personnalités du monde du football et a permis de réaliser des interviews d’anciens joueurs de renom. On y trouve également des zones de diffusion de matchs, des expériences interactives, une salle de jeux vidéo, des espaces de détente, des animations musicales et une exposition d’objets historiques liés à la carrière de Ronaldo.
Tout cela a incité de nombreuses marques à soutenir le projet, attirant la présence de plusieurs sponsors, dont la plateforme de paris Bra.bet, société de paris sportifs et de jeux en ligne appartenant à BB Gaming, Betnacional, l’horloger Bulova, Cachaça Cabaré, Panini, Fogo de Chão, EA, VB Technology, les Miami Dolphins, Dom Tapparo, Everlast Productions et Recoma, considérée comme la plus grande entreprise d’infrastructures et d’ingénierie sportives d’Amérique latine.
Certaines de ces entreprises, comme Bra.bet, organisent des animations quotidiennes. La plateforme principale donnera son nom à un espace exclusif du site, conçu pour accueillir les fans, les invités et les influenceurs. La marque y proposera également des jeux interactifs avec des concours. L’animation de cet espace et les actions promotionnelles seront intégrées à la grille des programmes, avec des insertions publicitaires régulières pendant la diffusion officielle.
Par ailleurs, Leo Chile supervisera la production de contenus exclusifs en direct de Miami, axés sur les coulisses et les expériences vécues au sein de la Casa Ronaldo. Ces contenus seront diffusés sur les chaînes officielles du Ronaldo Network et sur les réseaux sociaux de l’influenceur. Cette initiative vise à élargir l’audience au-delà de la télévision, en touchant un public connecté aux plateformes numériques.
Aux États-Unis, Recoma, entreprise spécialisée dans les infrastructures sportives depuis 47 ans, participe également à Casa Ronaldo. Sa marque est présente sur des panneaux LED répartis dans tout le site.
« Participer à des projets liés à la Coupe du Monde 2026, aux côtés de partenaires de renom comme le Ronaldo Network, renforce l’engagement de Recoma envers les initiatives qui valorisent l’expérience du public passionné de sport. C’est une opportunité d’étendre la portée du sport au-delà de la compétition », déclare Sergio Schildt, président de Recoma, entreprise qui était également co-sponsor de Casa Brasil à Paris-24.
(Photos : Communiqué de presse)